Content-Strategie für Golfclubs – From Fairway to Fame.
Content-Strategie für Golfclubs
Content-Strategie für Golfclubs ist die Basis für ein erfolgreiches Marketing-Konzept einer Anlage. Sie als Verantwortlicher eines Golfclubs wissen, dass die Wettbewerbsfähigkeit in der Branche hart ist. Um sich von den umliegenden Golfanlagen hervorzuheben, müssen Sie Ihre Marketingstrategie besser machen als die Nachbar-Clubs. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist, eine intelligente Content-Strategie zu implementieren. In diesem Blog-Post werden wir uns auf die Bedeutung einer sinnvollen Content-Strategie und wie sie mit Storytelling verbunden werden kann, konzentrieren.
Was ist eine Content-Strategie für Golfclubs und Golfanlagen?
Eine Content-Strategie für Golfclubs ist ein Plan, der beschreibt, welche Inhalte zu welchem Zeitpunkt erstellt werden, um Ihre zuvor definierten Ziele zu erreichen. Es ist die Methode, mit der Sie Ihre unterschiedlichen Zielgruppen ansprechen und Neu-Golfer gewinnen. Eine Content-Strategie umfasst sowohl den Inhalt selbst, als auch die Art und Weise, wie und wo er veröffentlicht wird. Eine erfolgreiche Content-Strategie muss daher unbedingt „Multi-Channel“ gedacht und geplant sein. Es sollten idealerweise z.B. andere Inhalte bei Instagram gepostet werden, wie auf LinkedIn oder Meta. Außerdem empfehlen wir Ihnen, einen kompletten Jahresplan gleich zum Anfang des Jahres zu erstellen. Machen wir uns nichts vor: ab Mai bis Oktober werden Sie es kaum noch zeitlich schaffen, einen Jahresplan zu produzieren. Beachten Sie diese Dinge, wird der Content-Plan mit Sicherheit Ihre Marke stärken und Ihre Kundschaft erweitern.
Storytelling. Eine wichtige Komponente einer Content-Strategie für Golfclubs
Storytelling ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketing-Kampagne. Geschichten sind eine hervorragende Möglichkeit, Emotionen hervorzurufen und Ihre Marke mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Im Golfclub-Bereich werden Sie mit Geschichten Ihre potenziellen Kunden inspirieren und dazu ermutigen, mehr über Ihre Golfanlage, Services und Angebote zu erfahren. Sie können z.B. Geschichten über Ihre Mitarbeiter, Mitglieder erzählen, um eine engere Beziehung mit Ihren Bestands-Mitgliedern aufzubauen. Für „Noch-nicht-Golfer“ hingegen ist es informativ, wenn man erfährt, wie ein Schnupperkurs abläuft oder wie man die Platzreife erfolgreich absolviert.
Ziele der Content-Strategie für Golfanlagen
Die Welt des Marketings und der Werbung hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Der Fokus liegt längst nicht mehr ausschließlich auf einer reinen Produktpräsentation (!) sondern viel mehr auf der Erstellung von fesselnden Inhalten. Eine erfolgreiche Content-Strategie ist daher unerlässlich geworden und hat zum Ziel, die unterschiedlichen Zielgruppen zu erreichen und zu binden.
Die erste Frage, die sich bei der Erstellung einer Content-Strategie für Golfclubs stellt, ist: Was möchte ich mit meinen Inhalten erreichen? Die Ziele sind individuell und können sich je nach Golfanlage unterscheiden. Ein Ziel könnte zum Beispiel sein, die Sichtbarkeit und Bekanntheit des Golfclubs im regionalen Bereich zu erhöhen. Durch die Erstellung von relevanten Inhalten werden potenzielle Neugolfer auf das Angebot von Schnupper- oder Einsteigerkursen aufmerksam.
Kundenbindung durch eine clevere Content-Strategie
Ein anderes Ziel kann aber auch die Steigerung der Kunden-Bindung sein. Wenn ein Mitglied auf der Website oder auf dem Social-Media Account einen Mehrwert erhält, fühlt er sich stärker mit „seinem Club“ verbunden. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, ist es, dass man von einem neuen Driver einen Blog-Artikel schreibt oder man zum Beispiel die Top 5 der neusten Caddy-Wagen vorstellt. Wichtig dabei zu beachten, dass nicht das Golfclub-Produkt oder Dienstleistung im Fokus steht, sondern der Nutzer Neues und bisher für ihn Unbekanntes erfährt. Das ist Mehrwert. Weiteres Beispiel: ein Golf-Neuling berichtet in einem Blogbeitrag über seine Erfahrungen seiner ersten Turnierteilnahme bei einem „Tiger & Rabbit“ Turnier. Dadurch fühlen sich andere Golfeinsteiger direkt angesprochen. Identifiziert sich mit dem Erlebnis und damit auch stärker mit der Anlage.
Image durch bewusste Content-Strategie für Golfclubs verbessern
Des Weiteren wird eine erfolgreiche Content-Strategie helfen, ein Image aufzubauen und zu festigen. Wenn ein Golf-Club und Golfanlage regelmäßig relevante und fesselnde Inhalte veröffentlicht, wird das das Image des Golfsports im Allgemeinen und die des Golf-Clubs im speziellen verbessern. Durch die gezielte Ansprache der Zielgruppe und die Erstellung von passenden Inhalten wird das Unternehmen als sympathisch und kompetent wahrgenommen. Insgesamt lässt sich sagen, dass die Ziele einer Content-Strategie für Golfclubs sehr individuell sind und sich je nach Analgen-Struktur unterscheiden. Wenn eine erfolgreiche Content-Strategie kreiert wird, wird durch relevanten Inhalten die Sichtbarkeit und Bekanntheit des Vereins gesteigert. Die Kundenbindung erhöht und das Image verbessert. Durch die geschickte Nutzung von Geschichten und Storytelling wird dabei die Zielgruppe noch stärker angesprochen. Storytelling? Dazu kommen wir jetzt.
Was ist Storytelling?
Storytelling ist ein wichtiger Bestandteil einer guten Content-Strategie für Golfclubs. Dabei geht es darum, Geschichten zu erzählen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und sie emotional berühren. Diese Geschichten sollten auf verschiedenen Kanälen, wie der eigenen Website, Social-Media Plattformen oder Newslettern geteilt werden. Bei einem guten Storytelling werden authentische Geschichten erzählt, die Interesse wecken und ein positives Image der Anlage vermitteln.
Gelungenes Storytelling
Ein Beispiel für erfolgreiches Storytelling im Golfbereich ist die Kampagne „Golf is Calling“ des Kiawah Island Golf Resort. Die Kampagne erzählt die Geschichte eines Golfspielers, der inmitten der Natur und der Schönheit der Anlage zum Golfspielen inspiriert wird. Das Video der Kampagne ging seinerzeit viral und hat dazu beigetragen, das Kiawah Island Golf Resort dadurch als eine der besten Golf-Anlagen der Welt zu positionieren. Es ist wichtig zu betonen, das reines Storytelling kein Ersatz für qualitativ hochwertigen Content ist. Es ist vielmehr eine Möglichkeit, diesen Inhalt auf eine interessante und ansprechende Weise zu präsentieren. Um erfolgreiches Storytelling zu betreiben, sollten Golfanlagen unbedingt eine klare Vorstellung davon haben, wer ihre Zielgruppe ist, wie sie tickt und welche Art von Geschichten sie ansprechen.
Regelmäßigkeit und Kontinuität
Regelmäßigkeit und Kontinuität sind der wichtigste Eckpfeiler schlechthin, wenn es um die Umsetzung einer erfolgreichen Content-Strategie für Golfclubs geht. Besonders auf der Social-Media-Plattform Instagram ist es von entscheidender Bedeutung, regelmäßig und kontinuierlich Inhalte zu produzieren. 2 x wöchentlich einen Beitrag im Feed zu veröffentlichen ist ein guter Wert, um vom Algorithmus noch Sichtbarkeit zu erhaschen. Aber es sollte dabei nicht nur auf die Quantität, sondern auch auf die Qualität geachtet werden. Es bringt wenig, jede Woche fünf neue Beiträge zu veröffentlichen, wenn diese inhaltlich schwach oder uninteressant sind. Besser ist es, sich auf eine sinnvolle Frequenz zu einigen, die es ermöglicht, hochwertige Inhalte zu produzieren. Vorausgesetzt, man einigt sich auf 2 Post pro Woche, sind das im Jahr über 100 Post. Dazu muss die Caption geschrieben werden und entsprechende Hashtags ausgesucht werden. Und nicht zu vergessen – jeder Post sollte einen echten Mehrwert für die Leserinnen und Leser (Follower) bieten. Ein Jahres-Content Plan hilft dabei enorm.
Abschließend lässt sich sagen, dass Regelmäßigkeit und Kontinuität wichtige Faktoren sind, um eine erfolgreiche Content-Strategie für Golfclubs umzusetzen. Aber leider kannn man beobachten, dass sich viele Golfanlagen damit sehr schwertun.
Handlungs-Empfehlungen der Content-Strategie für Golfclub
Um die Content-Strategie im Golf-Club erfolgreich umzusetzen, gilt es einige Handlungs-Empfehlungen zu berücksichtigen. Denn nur mit einer klugen Planung und Umsetzung kann die Content-Strategie langfristig erfolgreich sein. Die wichtigste Grundlage der Content-Strategie ist es zu verstehen, welche Plattformen oder Tools man nutzen möchte. Unser Tipp: lieber nicht auf allen Hochzeiten tanzen.
Umso mehr Plattformen man nutzt, umso mehr Content muss erstellt werden! Es muss unbedingt darauf geachtet werden, dass die Inhalte auf die jeweiligen Kanäle und Zielgruppen angepasst sind. Auf Meta (ehemals Facebook) eignen sich zum Beispiel kurze Videos oder Bilder it einer langen Caption, während auf LinkedIn eher fachliche Artikel veröffentlicht, werden sollten. Zusätzlich sollte auch die Interaktion mit der Zielgruppe gefördert werden. Hierbei können zum Beispiel Umfragen, Gewinnspiele oder Q&A-Sessions eingesetzt werden. So können die Leser aktiv in das Geschehen eingebunden werden und das Engagement auf den verschiedenen Kanälen gesteigert werden.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine erfolgreiche Umsetzung der Content-Strategie im Golfclub auf einer klugen,langfristigen Planung und Umsetzung basiert. Hierbei sollte vor allem auf das Storytelling, die gezielte Nutzung der verschiedenen Kanäle, eine regelmäßige Veröffentlichung und die Interaktion mit der Zielgruppe geachtet werden. Nur so kann die Zielgruppe nachhaltig erreicht und gebunden werden.
